О,май, Oh,my

О, май — история бренда

О, май — российский бренд базовой повседневной одежды, запущенный в 2010 году в Санкт-Петербурге. Идея родилась из желания создавать простые, долговечные и понятные вещи — ту самую «базу». И базу эту было важно производить в России. Сегодня многие бренды говорят об импортозамещении и локальном производстве, а О, май жил в этой логике ещё до того, как эти слова стали частью модного словаря.

У истоков бренда стоял Сергей Ковеленов, но проект вырос усилиями команды друзей и коллег, которые увидели в минимализме не тренд, а образ жизни.

О, май стал одним из первых российских брендов, который всерьёз и последовательно работал с идеей базового гардероба. Формула простая: универсальный крой + минимум декора + ограниченная палитра, которая переживёт любую моду.

Подписка, которая опередила своё время

Если сегодня подписка на одежду никого не удивляет, то в год, когда О, май запустил свою «Надежду», это звучало почти как эксперимент из западных стартап-журналов.

Суть подписки проста: каждый месяц подписчики получают посылку с вещами, состав которой заранее не известен. Это делает процесс одновременно удобным и немного азартным — как маленькое персональное открытие.

О, май стал первым в России, кто применил subscription-модель к одежде. Формат работает и развивается по сей день: люди доверяют О, май выбирать для них. Бренд развивает подписку и делает её способом получать качественную базу дешевле и регулярнее, без необходимости тратить время на выбор.

Свой путь в материаловедении

На определённом этапе бренду стало недостаточно просто шить одежду — хотелось понимать её основу буквально «с нуля». Так О, май взялся за разработку собственных трикотажных полотен в России. Первым стало полотно ФЕНИКС, связанное в Тверской области из регенерированной пряжи. Из него была выпущена одноимённая коллекция из пяти вещей: две модели толстовок, мужские и женские шорты, штаны.

Второе полотно не заставило себя долго ждать: в конце 2023 года был представлен футер «Алексей» из гребенной пряжи 100% хлопка. Первых моделей из футера «Алексей» было немного — три: худи, толстовка и трикотажные штаны в пяти цветах.

Следующим в команде появилось полотно ДЕНИС. Флис ДЕНИС — первое трикотажное полотно из полиэфирного волокна. В первой коллекции из флиса ДЕНИС было несколько моделей: толстовка, худи, кофта, куртка, штаны и балаклава с капюшоном в четырёх цветах.

Что сегодня

Ассортимент бренда — универсальная повседневная одежда для женщин и мужчин: бельё, носки, футболки, худи, свитшоты, штаны, платья, утеплённый слой — модели из флиса, базовый верх — пуховики, а также аксессуары и вещи для дома.

Философия О, май — минимализм и понятная конструкция вещей. Прагматичная эстетика, где качество и функциональность важнее сезонных трендов, где каждая вещь должна носиться часто и долго. Главная задача — упростить жизнь тем, кто устал от бесконечного выбора.